Posizionamento siti web
Posizionamento Google
Esistono in rete è una grande quantità di articoli tecnici approfonditi che trattano in maniera generalmente esauriente il soggetto del posizionamento siti web.
In questo articolo noi cercheremo di dare una semplice descrizione del termine e di che cosa significhi per un sito web, particolarmente se il sito è rappresentativo di una azienda.
Abbiamo visto che la realizzazione siti web rappresenta il punto di partenza per affermare la propria presenza su quel grande mondo virtuale denominato web. Abbiamo visto quanto sia importante sviluppare un sito web in modo tale che sia realmente rappresentativo della propria azienda e naturalmente è molto importante che sia facilmente consultabile, e che abbia dei contenuti che siano in grado di rispondere alle ricerche degli utenti.
Infine, abbiamo visto che dev'essere di facile utilizzo oltre che gradevole e accattivante alla vista, chiamiamo questo tipo di rappresentazione User Experience.
Le parole chiave
Il passaggio successivo è quello che viene generalmente chiamato posizionamento siti web.
Con questo termine intendiamo tutta quella serie di interventi per fare in modo che il sito web per determinate parole chiave sia visibile nelle primissime pagine o addirittura nelle primissime posizioni della prima pagina per i principali motori di ricerca, tipicamente Google e Bing se ci troviamo nell'emisfero occidentale.
Che cosa sono le parole chiave? Sono quelle parole che rappresentano il prodotto o servizio offerto dal sito web.
Ad esempio, un sito web che promuove la vendita on line di alimenti per celiaci, avrà tutto l’interesse del mondo per fare in modo che il suo sito sia visibile nelle primissime posizioni quando gli utenti cercano su Google il termine GLUTEN FREE o ALIMENTI SENZA GLUTINE oppure ALIMENTI PER CELIACI. Questi sono esempi di parole chiave.
Perché è importante essere nelle primissime posizioni della classifica di Google per determinate parole chiave? La risposta è assai semplice, è tutta una questione di visibilità, ed è questa l'essenza del posizionamento siti web.
Gran parte degli utenti che navigano su internet lo fanno digitando delle parole (le parole chiave, appunto) e tendono a limitare la loro ricerca alla prima pagina dei risultati, coloro che vanno nelle pagine successive sono pochi. E lo stesso discorso vale per la prima pagina: circa il 60% degli utenti fanno click sui primi 3 siti web in classifica, come è ben visibile in uno dei tanti grafici disponibili su web:
E’ di tutta evidenza come l’essere nelle primissime posizioni per determinate parole chiave rappresenti una buona garanzia di aumento del traffico e quindi di richieste verso il sito web. Questo è lo scopo del posizionamento siti web.
Tali richieste che possono significare moduli di contatto per informazioni, servizi o prodotti venduti nel caso il sito web sia un e-commerce, oppure contatti telefonici.
Perciò, il lavoro di posizionamento siti web nei principali motori di ricerca è un fattore chiave per lo sviluppo di una azienda dato che aumenta esponenzialmente il numero di persone che prendono contatto con l’azienda (attraverso il sito web) per informazioni, servizi o prodotti.
Sembra facile? Non lo è affatto.
La prima ragione è che naturalmente esistono un gran numero di siti concorrenti che stanno cercando di fare esattamente lo stesso lavoro di posizionamento siti web.
La seconda ragione è che il posizionamento siti web in classifica rispetto ad altri viene determinato attraverso una complessa serie di fattori sviluppati da Google e che sono di fatto sconosciuti. Google non ha mai rivelato quali sono i parametri che utilizza per determinare la posizione di un sito web in classifica per determinate parole chiave, ed è molto dubbio che mai lo farà.
Tuttavia, sebbene siano sconosciuti gli esatti parametri utilizzati, Google svolge un grosso lavoro per informare i webmaster e i SEO su quali siano le linee guida generali a cui un sito web deve attenersi per rispettare gli Standard di Google. Di conseguenza il lavoro di posizionamento siti web su Google e i motori di ricerca in generale parte proprio da lì: rendere il sito web conforme agli Standard di Google.
E’ facile? Niente affatto, richiede molto studio e un aggiornamento pressoché continuo poiché Google apporta aggiornamenti continui per migliorare i risultati di ricerca.
Gli ambiti di intervento
Un conto è studiare e conoscere gli Standard di Google, un altro è adattare il sito web a quegli standard, tenendo conto che:
- Il sito web ha già una sua struttura, in alcuni casi per conformarsi agli standard di Google potrebbe essere necessario ricostruire il sito per renderlo, ad esempio, più veloce e performante. E non sempre questa è una scelta economicamente possibile in tempi brevi. Perciò può essere necessario eseguire dei veri e propri interventi strutturali tra le linee di codice del sito. Alcune volte può essere complesso.
- Bisogna valutare il grado di competitività della parola chiave per la quale vogliamo posizionare il sito web nelle primissime posizioni o in prima pagina. Se ad esempio il sito web da posizionare vende prodotti multimediali e desidera posizionare in prima pagina il proprio sito web per la parola TABLET SAMSUNG, si troverà davanti una autentica scalata verticale.
- Si può decidere di scegliere una strada più lunga ma più proficua nel tempo. Tale strada consiste nel lavoro di posizionamento siti web per tutta una serie di parole chiave di valore minore ma tutte correlate tra loro. In questo modo il sito si troverà in prima pagina per un gran di numero di parole chiave che singolarmente non portano tanto traffico verso il sito, mentre nell’insieme producono grandi risultati in termini di traffico e nuovi contatti.
- Di conseguenza diventa necessario lo sviluppo di una strategia SEO sul medio e lungo termine attraverso la quale da un lato si lavorerà nella direzione di posizionare il sito web nelle posizioni più alte della classifica per determinate parole chiave, mentre dall’altro si lavorerà nella direzione di ottenere un elevato traffico verso il sito e un altrettanto elevato numero di contatti a beneficio del cliente, posizionandolo per un certo numero di parole chiave correlate.
Panoramica sul lavoro di un SEO
Come si ottiene il risultato di un sito web posizionato, ad esempio, in prima pagina nelle classifiche di ricerca di Google?
Per rispondere a questa domanda dobbiamo fare alcune premesse.
La prima è l’abbiamo accennata sopra, noi stiamo cercando di posizionare un sito web sul motore di ricerca Google. Se decidiamo di fare ciò, dobbiamo fare quanto possibile per rendere il sito conforme agli Standard definiti da Google attraverso i quali un sito web viene valutato idoneo a comparire nelle prime posizioni.
Per dirla in parole estremamente semplici Google ha definito delle regole per fare in modo che siano più visibili quei siti web che forniscono contenuti maggiormente utili alle ricerche degli utenti. Di conseguenza un sito web al cui interno vi siano contenuti (testi e immagini) scopiazzati da altri siti web oppure contenuti che sono vaghi o inconsistenti o ripetitivi e che sostanzialmente non forniscono alcun tipo di risposta agli utenti, viene considerato non utile per gli utenti, e quindi e non meritevole di essere classificato nelle prime posizioni.
Google classifica più in alto i siti web che considera essere maggiormente in grado di rispondere agli ricerche utenti, ed è giusto che sia così. In effetti il lavoro del posizionamento siti web deve mirare proprio a questo.
In definitiva, più un sito è di qualità e meglio viene considerato da Google che di conseguenza lo renderà più visibile.
Come si definisce un sito web di qualità? Gli elementi sono molteplici, qui di seguito elenchiamo quelli più ovvi e di comprensione immediata:
- deve avere contenuti originali (testi originali e immagini possibilmente originali)
- non deve essere un sito lento
- deve avere una buona User Experience
- quindi il sito deve essere facilmente navigabile e le risorse che il sito mette a disposizione devono essere facilmente rintracciabili e consultabili
- deve dire qualcosa di nuovo, anche su argomenti già trattati da altri
- Inoltre il sito deve avere un suo credito cioè deve essere menzionato o richiamato o linkato da altri siti web di qualità. Più è autorevole il sito che ti menziona o che ti linka, maggiore credito verrà dato al tuo sito. Questo aspetto viene rilevato da Google e lo aggiunge come fattore di merito che concorre a portare il sito web più in alto possibile sulla classifica generale.
Il posizionamento siti web è un lavoro complesso, affascinante e che richiede tempo e impegno costante. Ma si può fare per qualsiasi sito web ed il cliente ne ricaverà un grandissimo beneficio in termini di nuovi contatti, nuovo traffico e nuovi affari.